Open to… imbarazzo

L’11 gennaio 2021, Chiara Ferragni, influencer da milioni di follower, pubblicava sul suo profilo Instagram un post che la mostrava, sorridente, davanti a una meravigliosa pizza margherita. Alle sue spalle, un paesaggio idilliaco. “Lago di Como: uno dei luoghi che più amo al mondo, a solo un'ora da Milano. Adoro trascorrere lì i fine settimana”, scriveva Chiara nella didascalia sotto alla foto, raccontando come quell’immagine facesse parte dei ricordi più piacevoli del suo 2020.

È difficile, oggi, non notare un parallelo, visivo e concettuale, osservando una delle immagini della campagna “Open to Meraviglia”, lanciata dal ministero del Turismo italiano, in collaborazione con l’agenzia pubblicitaria Armando Testa, per promuovere l’Italia all’estero e alimentare i viaggi nel nostro paese dopo la pausa Covid. Il volto della campagna — quello della ‘Venere del Botticelli’ — appare digitalmente addolcito da un sorriso invitante, abbinato a un torso femminile in canottiera rigata. Sullo sfondo: le acque placide del lago di Como, gli edifici di Bellagio, una fila di montagne azzurre. La nostra Venere siede nella terrazza di un ristorante. Su un tavolino rotondo coperto da una tovaglia imm