Il fascino dell’edicola

A Milano, alla fine di aprile, una piccola edicola è diventata per qualche giorno una scenografia da film. In piazza Giovine Italia, le persone si sono messe in fila per ricevere una copia di Runway, la rivista immaginaria del Diavolo veste Prada. Era una promozione per il sequel del famoso film con Meryl Streep e Anne Hathaway, in uscita al cinema.

La campagna ha valorizzato un elemento storico del paesaggio urbano italiano: l’edicola. Un tempo, l’edicola era al centro di un piccolo rito mattutino: lì si comprava quotidiani e riviste, biglietti dell’autobus, e piccoli giocattoli. Era un negozio minuscolo, aperto sulla città, e spesso anche un punto di conversazione con l’edicolante e con la gente del quartiere.

Poi, è arrivata l’era digitale e la carta ha perso la sua centralità. Nel 2012 in Italia c’erano più di 16.000 edicole. Nel 2025, le edicole erano meno di 8.000. Anche le copie dei giornali vendute ogni giorno sono diminuite: da circa 4 milioni nel 2013 a meno di 2 milioni, oggi. Così molti chioschi hanno chiuso, mentre altri hanno cercato una seconda vita. È cambiato il mercato, ma non l’idea che quei piccoli spazi possano avere un ruolo nella vita culturale di un paesino