Gillette contro la mascolinità tossica

Gillette, il noto brand di rasoi e prodotti maschili, parte della multinazionale Procter & Gamble, ha recentemente lanciato una nuova campagna pubblicitaria, che punta il dito contro il bullismo, il sessismo e i modi sbagliati di vivere la mascolinità. “Is this the best a man can get?”, con queste parole inizia il nuovo spot di Gillette, che gioca sullo slogan che da oltre trent’anni accompagna il brand, mutandolo in “the best a man can be”.

Nello spot scorrono immagini che raccontano episodi di violenza e bullismo tra ragazzi, di sessismo nei film e sul lavoro, uomini che si prendono gioco delle donne. La voce fuori campo ammonisce che per troppo tempo si sono trovate giustificazioni a questi comportamenti, adducendo scuse come “i ragazzi sono ragazzi”.

Poi con l’avvento del movimento #MeToo qualcosa è cambiato, continua la voce narrante. La società inizia ad accorgersi che questi comportamenti, che offendono, scherniscono, umiliano e fanno violenza alle donne e ai più deboli non possono essere più tollerati.

“È un punto di non ritorno. Noi, Gillette, crediamo che gli uomini siano capaci di meglio”, continua la voce fuori campo.

Ed ecco che nel video compaiono esempi positivi. Uo