Prada sfida la pubblicità generata dall’IA tornando all’animazione disegnata a mano
La casa di moda italiana Prada prende una posizione decisa contro il crescente utilizzo dell'IA generativa nella pubblicità. Sta lanciando la sua ultima campagna natalizia, “Drawing Prada: Animated By Hand”. L’approccio di Prada sfida direttamente gli altri marchi che utilizzano l’IA a scapito della creatività umana e mette in risalto il valore dell’arte tradizionale.
La nuova campagna presenta un’animazione disegnata a mano dal veterano animatore Disney John Pomeroy. Pomeroy ha lavorato a classici come Red e Toby nemiciamici e Alla ricerca della Valle Incantata. Ogni fotogramma è meticolosamente illustrato a mano, mentre le scene dal vivo sono realizzate con fotografia professionale e un cast di testimonial famosi.
La celebrazione dell’artigianato umano da parte di Prada arriva come risposta diretta alle critiche rivolte alle pubblicità generate dall’intelligenza artificiale da marchi come Coca-Cola. Sottolinea il crescente apprezzamento dei consumatori per la creatività autentica e artigianale. Segnala, inoltre, un possibile cambiamento nel marketing del lusso, che potrebbe allontanarsi dalle produzioni senz'anima realizzate con l'IA e tornare alle radici dell'espressione artistica